提起东南亚，很多人 first 反应是旅游、美食和签证，但其实这片拥有六亿多人口的市场，早就孕育出一批实力强劲的本土品牌。它们有的已经走出国门，在全球市场站稳脚跟；有的在本地深耕几十年，早就成了老百姓生活的一部分。今天就带大家盘点一下东南亚那些叫得上名字的知名品牌。
Grab：东南亚版滴滴加美团
Grab 是东南亚出行领域的老大哥，总部在新加坡，创始人来自马来西亚。最早它只是个打车软件，后来慢慢扩张成超级平台，打车、外卖、支付、快递一个App全搞定。在印尼、越南、泰国、菲律宾这些国家，Grab 几乎是日常出行的标配，地位相当于国内的滴滴加上美团再塞进一个支付宝。
Shopee：东南亚电商的老大
Shopee 隶属于新加坡的冬海集团，是东南亚下载量和成交量最高的电商平台。它的打法很接地气，页面简单、免运费、疯狂搞促销，硬是把 Lazada 这样的对手压着打。除了电商，冬海集团旗下的游戏公司 Garena 也相当能打，当年一款 Free Fire 手游火遍全球新兴市场，赚得盆满钵满。
Gojek：印尼的国民级应用
Gojek 从雅加达的摩托车叫车服务起家，后来发展成覆盖出行、外卖、支付的超级App，如今与 Tokopedia 合并成了 GoTo 集团。在印尼这样交通拥堵严重的国家，摩的出行是刚需，Gojek 抓住了这个痛点，成了名副其实的国民应用。
Jollibee：菲律宾的快乐蜂炸鸡
快乐蜂 Jollibee 被称为菲律宾的国民快餐，在当地的市场份额比麦当劳还高。它家的炸鸡和意面口味更贴近菲律宾人的饮食习惯，招牌的微笑小蜜蜂吉祥物在东南亚家喻户晓。快乐蜂这些年还在全球疯狂收购，把手伸向了咖啡、汉堡和中餐赛道，野心不小。
VinFast 与 Vinamilk：越南的双子星
越南首富潘日旺旗下的 Vingroup 旗下有汽车品牌 VinFast，主打电动车，已经跑到美国上市，是越南制造走向世界的代表。而 Vinamilk 则是越南最大的乳制品公司，几十年如一日深耕奶制品，市值常年霸榜越南股市，产品卖到了几十个国家。
AirAsia：让东南亚飞起来的廉航
亚洲航空 AirAsia 来自马来西亚，是东南亚最成功的廉价航空公司。它把机票价格打到白菜价，让坐飞机从奢侈品变成了普通人的日常选择，航线遍布东南亚各国。虽然经历过起伏，但红色机身上的那句 Now Everyone Can Fly 早已深入人心。
正大集团：泰国人的商业帝国
泰国的正大集团 Charoen Pokphand 简称 CP，是全球最大的农牧企业之一，饲料、养殖、食品、零售全覆盖。国内很多人对它的印象来自正大综艺和正大饲料，实际上它在东南亚的便利店、商超领域也是巨无霸级别的存在。
Singapore Airlines：服务标杆级航司
新加坡航空虽然规模不算最大，但服务口碑常年霸榜全球航司榜单，是新加坡的国家名片之一。凭借新加坡樟宜机场的地理优势，新航把国际中转生意做得风生水起，商务舱和头舱服务更是行业标杆。
写在最后
可以看出，东南亚的知名品牌主要集中在出行、电商、餐饮、航空和农牧食品这几个领域。它们的共同点是抓住了本地化的需求，用接地气的方式把生意做大，再借助东南亚庞大的人口红利走向区域化甚至全球化。对于想开拓东南亚市场的人来说，研究这些品牌的打法，比自己闷头摸索要省力得多。这片市场还在快速增长，未来大概率还会冒出更多让人眼前一亮的东南亚品牌，值得持续关注。