告别‘漂绿’，拥抱‘真绿’！
化妆品包装的下一程——
用可持续美学，重塑品牌价值坐标。
在"双碳"目标与全球禁塑令的双重浪潮下，化妆品包装行业正站在变革的十字路口。
一边是政策红线倒逼减碳进程，一边是Z世代消费者用钱包投票，推动环保从"可选项"变为"必答题"。
当传统包装陷入"成本高、体验差、回收难"的困局，生物基材料、智能溯源技术等创新正为行业打开新可能——这不仅是环保的突围战，更是美妆品牌重构竞争力、定义未来美学的关键机遇。
01.
时代浪潮下的行业叩问
绿色转型，迫在眉睫
近年来，在“双碳” 目标引领下，中国政府出台《“十四五” 循环经济发展规划》《关于加快推进快递包装绿色转型的意见》等政策，为产业提供明确指引。
与此同时，消费者环保意识增强与电商、物流行业高速发展，共同推动绿色包装市场规模持续扩大。
对于化妆品行业而言，已成发展“必修课”的可持续仍在持续增长。
而化妆品包装的可持续发展与 ESG 理念是化妆品行业中的关键考量点——包装不再是单纯的容器或信息载体，而是成为品牌环保承诺的"可视化宣言"。当消费者拆开包裹的瞬间，包装材质、设计细节、回收标识都在无声传递品牌的价值取向。
02.
破局曙光
创新驱动下的“绿”与“美”共生
政策监管与市场倒逼下，行业面临重要考验：
如何在践行环保责任的同时，守护产品的美感与体验？
如何将“绿色”从成本负担转化为品牌溢价的核心抓手？
当前，化妆品传统包装已逐步突破成本高、体验差、回收难的“三重困局”。
生物基材料（如菌丝体包装、海藻膜）的规模化应用，正将“环保”转化为可触摸的质感；智能技术则通过提升透明度与互动性，重塑消费者信任。
更值得关注的是，可持续美学正从“隐形责任”升级为“显性价值”。
以珀莱雅为例，该公司建立了一个全面覆盖产品生命周期的“可持续产品评估模型”。在可持续包装方面，珀莱雅实施了减塑策略，选用环保材料、减少包装体积，避免不必要的过度包装，并设计出旨在减少浪费的包装结构。此外，珀莱雅还采用了获得可持续生产认证的包装材料，以减轻对环境的负担。
碧欧泉与Carbios合作的「生物酶解循环技术」，通过酶解反应将各类PET塑料分解为原始单体，实现100%循环再生。这项突破性技术将彻底改变化妆品包装的生命周期——无论是彩色瓶身还是多层复合包装，都能无限次重生为崭新容器。
与此同时，国内众多包材企业亦从“供应商”跃迁为“价值共建者”——设计力、策略力、文化力成为构建差异化优势的核心。
03.
论坛启幕
定义“绿”与“美”的新未来
基于此背景，2025年9月5日，CIBE中国国际美博会将在第68届广州美博会3.1馆举办第十三届中国化妆品包装创新论坛。
第十三届中国化妆品包装创新论坛以“绿动未来 美力新生”为主题，精准切入行业转型的三大核心维度：
技术赋能：从减碳到循环的路径突破
论坛将深度探讨轻量化设计如何通过结构优化减少包装材料消耗，PCR材料应用如何将回收塑料转化为高端包装，水墨印刷技术如何实现零VOCs排放、以及生物基材料实现规模化应用的挑战与突破路径。
美学升级：从“隐形责任”到“显性价值”
可持续美学正在重构品牌与消费者的情感连接。论坛将从材料美学、结构美学、互动美学三方面提供创新实践案例，让可持续包装设计成为品牌重构竞争力、定义未来美学标准的核心抓手。
价值跃迁：包材企业的战略转型
面对同质化竞争，论坛将探讨包材企业如何通过设计力、策略力、文化力，从“供应商”升级为“品牌价值共建者”。
本届论坛将汇聚领先包材供应商、先锋设计师及行业专家，共同探讨在严苛环保要求下，如何创造出更具吸引力、互动性和情感共鸣的包装设计；以及包材企业战略转型路径分析。
这不仅是一场思想盛宴，更是一个链接核心资源、获取实战解决方案的优质平台。
绿动未来，美力新生
第十三届中国化妆品包装创新论坛
时间：2025年9月4日 13:30-16:30
地点：广交会展馆3.1馆论坛区
参会人群：化妆品新锐品牌、OEM/ODM代工企业产品经理、包材采购部门负责人、包装工程师包装设计机构负责人等
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机会
9月5日，来广州美博会
第十三届中国化妆品包装创新论坛
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共赴绿色之约，定义美妆未来
编辑丨Alice
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